Molaverrahatla

Uzun bir zamandır yerel market zincirleri müşterilerim oluyor. Ya onlara yönelik çözümlerin olduğu ya da tanıtımları ile ilgili işler yapmam gerektiği için yerel marketleri yakından tanıyorum. Yapılarını, şubelerini, yerlerini, yönetim kadrolarını, perakende organizasyonlarını takip ediyorum.

FMCG ve marketler için bir portal olan Ortakalan’nın verdiği iki araştırma sonucunu sizlerle paylaşmak isterim.

1) Dünyanın önde gelen bağımsız marka değerlendirme şirketi Brand Finance’nin açıkladığı rapora göre, Wal-Mart en değerli global marka konumuna yükseldi.
Amerikalı perakende devi Wal-Mart geçen sene 3. sırada yer alıyordu. 2008 yılında 40.6 milyar dolar ile ilk sıraya yerleşti.

Listede ilk 5 şu şekilde:

Wal-Mart – 40.6 milyar dolar
Coca-Cola – 32.7 milyar dolar
IBM – 31.5 milyar dolar
Microsoft – 30.8 milyar dolar
Google – 29.2 milyar dolar

2)
1 Eylül 2009 – 1 Kasım 2009 döneminde 10 ve üzeri mağaza sayına sahip olan toplam 85 market zincirinin bir kısmının sahip oldukları toplam mağaza sayılarına göre sıralanışları yukarıdaki gibidir. Eylül – Ekim 2009 döneminde Türkiye’deki 10 market ve üzeri perakende zincirlerinin toplam sayısı 7764’e ulaştı.
Bu rakama dikkat, 10 market ve üzeri zincirlerin sayısı yedi binden fazla.

PERDER gibi perakendecileri bir araya toplayan derneklerde son zamanlarda “Acaba birleşerek daha güçlü, küresel bir marka çıkarabilir miyiz?” konusu konuşuluyor. Market zinciri yöneticilerinin bu tip bir birleşmeye hemen atlamayacakları açık. Bu nedenle Fayda A.Ş. kurularak bir test sürüşüne çıkıldı. Fayda A.Ş. 72 yerel market zincirinin tüm ülkede oluşturduğu yeni markanın adı. Kaliteli ürünler, avantajlı fiyatlar ve geniş bir dağıtım ağının baz alındığı Fayda A.Ş’nin bünyesinde 17 ilde merkez deposu, 31 ilde 979 şubesi bulunmakta. Daha da büyüyeceği kesin.

Yerel marketlerimizin bir araya gelmesi onlar için de önemli. Son 3 yılda girilen ekonomik kriz batağından çıkamayan, satılan, batan birçok zincir oldu. Bir kısım zincirler ise krizden büyüyerek çıkmayı başardı.

Yerel market zincirlerinin birleşmek için çok istekli olmadığı belli ama birleşerek yeni bir marka oluşturmak fikri çok anlamlı. Şimdilik çok uzak gibi görünse de ülkemizden de bir Wal Mart çıkması olası.

Sosyal Media in Turkey forumu 10 Şubat’ta “Sosyal Medya İletişimi Nedir?” başlığı altında uzmanların gözü ile sosyal medyayı anlamamızı sağlayacak bir etkinlik düzenliyor. Dünyada ve ülkemizde sosyal medyanın masaya yatırılacağı etkinlik 10 Şubat’ta The Marmara’da olacak.

Sosyal medya ile ilgili öyle çok şey söyleniyor ki bilgi ve iş kirliliği oluşmasını ancak doğru kişilerden, doğru bilgileri alarak aşabiliriz.

“Sosyal Medya Uzmanı Aranıyor” yazımı biraz daha genişleterek Telekom Türkiye Dergisi’nde yayınladım. Yazımda değindiğim konulardan biri de doğru tanımlama eksikliği nedeni ile sosyal medya uzmanlığında sıkıntıların olduğu idi. Kendini uzman, stratejist olarak tanımlayan ya da yaptığı iş bu iken bir tanım getiremeyen insanlar için oldukça verimli bir program olacağa benzer.

İş dünyası bu yeni medyayı nasıl kullanmalı, nasıl yararlanmalı, sosyal medyanın riskleri neler, başarılı uygulamalar uzmanlardan katılımcılara aktarılacak.

Ben özellikle Darren Monroe’nin Obama Marketing sunumunu merak ediyorum. Obama’nın 2008 Başkanlık Seçimleri’nde rekor denebilecek yardım toplamasını (yarım milyar dolar) baz alarak bunu şirketlere nasıl uygularız konsunda bilgi verecek.

Bir de Tweet gazetecilerimiz Ahmet Hakan Coşkun, Cüneyt Özdemir ve Orağ Eğin triosunun klasik medyaya karşı sosyal medya panelindeki söyleyeceklerini dinlemek ve Twitter’da sorularıma ve yorumlarıma kayıtsız kalamalarının sosyal medyada hiçte “şık” olmadığını hatırlatmak istiyorum:)

Çikolata sevmeyen insan çok azdır. Büyüklerle küçüklerin en büyük ortak noktası. Çoğu defa krizlerin çözümü lezzet:) İtalyan Ferrero Grup’un dünyaya armağanı. Hoş Nutella öncesi Sarellemiz, Çokokremimiz, Tadellemiz vardı ama Nutella hepsinin tahtını sarsıverdi. Çok çikolata sever biri değilim ama ben de dönem dönem bu benzersiz lezzete hayır demiyorum:) Evet, kocaman biri olarak ben bile bu cümleyi zor kurarken reklamlardaki çocuk karakterin,

- Bu benzersiz lezzete asla hayır diyemiyorum, demesini çok garipsiyorum. O yaşta bir çocuk bu cümleyi kurabilir mi Allah aşkına?

Takıldım ben burada:)

Bugün sensiz ikinci bir yıla girerken içim bir tuhaf. Bir gün ardından okuyamayacağını bildiğim bir yazı yazmak… Dayım yola çıktı dün. Gidişini kaldırmayacağını, hasretine dayanamayacağını biliyordum ama yanına bu kadar tez varacağını da ummuyordum.

Ocak 2008: Bu ağız, vücudunda yerini bile gösteremeyeceği bir organdaki üç-beş habis hücrenin başıbozukluğundan ötürü artık anne diyemiyor.

Aralık 2009: Dedemin kurban bayramını tebrik etmek kısmet olmadı.

Ocak 2010: Şu dünyanın görebileceği en pehlivan adam, kehribar tespihli İshak Dayı Hak’ka yürüdü.

Mekânınız Cennet, kabriniz nur olsun. Ben sizden razıyım, siz de benden olun İnşallah.

Geliştrend’de haftalık yazılarımda buluşmak üzere:)

Pazarlama çok defa satış, reklam, halka ilişkiler ile karıştırılır. Oysa pazarlama; ürün daha ortada yokken başlayıp, ürün satışı ve satış sonrasına kadar devam eden ciddi ve kontrollü bir süreçtir.Pazarlamacıların da en az pazarlama kadar yanlış algılandığını biliyorum. Yalancılık, dolandırıcılık, abartı, gevezelik pazarlamacılar için yapıştırılan etiketlerdir. Haliyle pazarlamanın da pazarlamacının da işi zordur. Ama bazen öyle hatalar yapıyoruz ki, insanlar ne dese sezadır. En son Fatih Altaylı’nın başına gelenler bize biraz ders veriyor sanırım.

Kampanyaya bak

Geçen hafta babam ani bir rahatsızlık geçirince, kendisini ambulansla hastaneye kaldırdık.
Çok bildik bir ambulans firması. 10 dakika içinde geldiler, aldılar, büyük bir dikkatle hastaneye götürdüler.
Oraya kadar sorun yok.
Babam hastanede, yoğun bakımda, Bizim de yüreğimiz o gün bugündür ağzımızda.
Bizi yanına pek sokmuyor doktorlar, “Bir değişim olursa biz sizi ararız” diyorlar.
Her gün hastaneye gidip 5 dakika görebiliyorum sadece.
Önceki gün telefonum çaldı.
Bir kadın sesi, “Hasta Talat Altaylı’nın bir yakınıyla mı görüşüyorum” dedi.
Bende el ayak boşandı. Bir hastanın yakını böyle bir tonlamayla niye aranır ki!
Her türlü habere hazırlıklı bir biçimde, sesim titreyerek “Buyrun” dedim.
Efendim ambulans hizmetlerinde kampanyaları varmış, bu kampanyadan yararlanmak istiyor muymuşum!
“Hanımefendi siz mi manyaksınız, amirleriniz mi? Bir hasta yakını böyle aranır mı? Ambulans hizmetinin kampanyası mı olur” deyip suratına kapattım.
Sizce ayıp mı ettim?

Kışın yapılacak en iyi şeyler;

- Evde sinema keyfi
- Kahve içmek
- Salep içmek
- Sıcak mekanlarda olmak
- Kartopu sonrası sıcak bir şeyler içmek..vs

İşten ve gezmekten vakit bulabildiğimde evde, tv karşısında, battaniye altında kahve tüketmeye bayılırım. Özellikle filtre kahvelere düşkünlüğüm arkadaşlarım arasında espri konusu olur:) Kenya ve Colombia Supreme vazgeçilmezlerim arasındadır. Gerçi kış da salepsiz olmaz. İllaki içmek gerek:)

Kafematik sabah sabah işyerinde beni nasıl mutlu etti bir bilse:) Bir koli dolusu kahve, salep, sıcak çikolata, sütlü muz ve kekik aromalı içecek tozu yollamış. Hepsi bir yana kekik aromalı içecek tozunu sırf merakımdan hemen açıp içtim. Normalde zayıflama ve form suyu olarak tüketmekten nefret ettiğim kekik suyu gibi değil. İçimi gayet iyi.

Göz hakkı niyetine, ürünlerin fotoğraflarını çeken Ekrem Erdem’ sıcak çikolata paketini verdim. 3′ü bir aradalarımı da çıkardığımız yeni derginin grafik kadrosuna içim sızlaya sızlaya dağıttım:)

Ocak ayında yapılacak en iyi şey; kahve içmek, hediye almak, paylaşmak:)

Ağzınızın tadı bozulmasın. Süper bir yılınız olsun.

Ne oldum ne oldum? İlkin bende anlamamıştım bu kavramı ama çözmem ve başvurumun kabul edilmesi uzun sürmedi.

Ted ve Tedx Nedir?

TED ilk olarak 1984 yılında (adını aldığı) Teknoloji, Eğlence ve Tasarım konularını bir araya getirmek amacıyla düzenlenen bir konferans olarak hayata geçirildi. Yıllar içinde kapsamı genişletilerek sürekli daha büyük bir azimle çalışıldı. Şimdi hangi alanda çalışırlarsa çalışsınlar dünyanın en iyi düşünürlerini ve icracılarını bir araya getirmeye çabalıyoruz. Bütün bilgiler birbirine bağlıdır ve TED, farklı alanlara ait önemli düşünce biçimlerini keşfedip kendi yaşamınıza ve iş hayatınıza uyarlayabileceğiniz bir merkez haline geldi. Çoğu katılımcı için sonuç: enfes, beklenmedik bağlantılar, olağandışı görüşler ve güçlü bir ilham kaynağı..

Benim sunumum aşağıda. Siz de sizinkileri paylaşmak isterseniz web sitesini ziyaret edin derim