Molaverrahatla

Interaktif Pazarlama Zirvesi’nin geçen yıl ilki gerçekleştiğinde katılmak nasip olmuştu. Oldukça verimli geçmişti. Bu yıl aynı performansı bekliyorum ve gidenlerden notlarını benimle paylaşmasını rica ediyorum.

“Mal ve hizmetlerin satış kanallarına akışını sağlamak.“ Ama tüketicinin bu kanallardan birini cebinde taşıyacağını bilmiyorduk o zaman. Markamızla ilk karşılaşacağı noktanın dizinin tam üstünde olacağı konusunda da uyarılmamıştık.

“ Şu kablolardan kurtulsak” diyorduk ama bluetooth haberlerini ilk duyduğumuzda şaka zannettik. Kısacık zamanda o kadar çok şey değişti ki, günlük koşuşturma içinde çoğunun farkına varamadık. Şimdi yüksek bir yerlere çıkıp oyun alanımıza kuş bakışı bir göz atmalıyız. Yeni nesil pazarlama kanallarını iyice görmeli, ustaca kullanmanın yollarını aramalıyız.

Çünkü tüketici hepsini kullanıyor.

– İyi de güzelim bu artık pişti olmayı geçti, direkt taklit olmuşsun sen. Emrah-Emral bile diyemiyorum. Ayıp olmuyor mu biraz?

– Ya ama öyle demesen şekerim. Bak kırılıyorum ama..

Gönül isterki gidebilsin, dinleyebilsin, istifade edebilsin, burdan yazabilsin. Ama işte olmayınca olmuyor. Bari giden olursa, yazsın buradan. İçimizde kalmasın. Dert olmasın. Şişmesin bi yanımız:)

Turquality ile ilgili bir dergi haberi yapmak isteyen arkadaşımın haberi, bir türlü yayınlanmayınca ben de soruları ve verdiğim cevapları buradan paylaşmaya karar verdim.

1.Turquality projesini marka ve markalaşma yönünden genel olarak degerlendirebilirmisiniz ?

C-1) Bir dünya markası olmanın sadece Türkçe bir iddia olmaktan çıkıp, gerçeğe dönüştürülmesi ile ilgili güzel, sağlam bir o kadarda uzun sürecin ismi Turquality. Bir kere bu isim bile, global markalaşmanın ne olduğu hakkında ciddi ipuçları veriyor. Eğer marka olmaya oynuyorsanız- ki oynayın diye destek veriyor- evvela Türk olacaksınız. Sonra kalite vazgeçilmeziniz olacak ve en son dünya standartarını yakalayacaksınız. Bu proje için seçilen isim aslında markalaşma sürecindeki en önemli ayaklardan biri olan, marka adı seçiminin de önemine vurgu yapıyor.

2.Projenin hedeflediği dünya markası oluşturma hedeflerine ulaşılabilir mi ?

C-2) Bugün dünya markası kategorisindeki ürünlerin, hizmetlerin kullandığı yoldan gidiliyor. Elbetteki istikrar, bu proje sonunda hepimizi gurulandıracak sonuçlar almanın en mühim saç ayağı. Yani Türk gibi başlayıp, Japon gibi devam edip, Amerikan gibi marka olmak! Hatta bazen bir markanın neler yapabileceğini Nokia (Finlandiya), Ikea (İsveç), Björk (İzlanda), Swarovski (Avusturya), Galatasaray (Türkiye) ..vs bize gösterir nitelikte. Bu ülkelerin yerlerini, özelliklerini bilmezsiniz belki. Ama markaları vazgeçilmeziniz olduğunda diyecek bir şey hem de hiçbir şey yoktur.

3.Türkiye vurgusunun genel olarak vurgulanması global pazarda nasıl bir etki oluşturur? Olumlu mu olumsuz mu etkiler?

C-3) Markaların gücünü küçümsemeyin! Onlar sizin kötü algılandığınız ya da iyi algılanmak istediğiniz her yere girebilen barış elçileridir. Türkiye algısı her ne olursa olsun, üzerinde Sabri Özel hırkası, banyosunda Vitra’sı, salonunda Kütahya çinili vazosu, oturma odasındaki Hereke halısı, birinin vazgeçilmezi olmuşsa, algılarıyla oynamanız ve bu algıları lehinize yönetmeniz içten bile değildir.