“Şu elimdeki ürün beş yıldızlı olup, uçabilmekte ve isterseniz sizi de uzaya götürebilmektedir. Üstelik bunu öyle ekonomik yapar ki siz de şok olursunuz. En kısa zamanda yararlarıyla en büyük yardımcınız olacak ve birkaç güne kalmaz kendini amorti edecektir. Yok, ben memnun kalmadım derseniz de 1 ay içerisinde iade edebilirsiniz. Bunun için size kızmayacağız. Zaten siz de iade etmezsiniz ki? ZATTiRi. Bir yaşam klasiği. Since 2005.”Her gün bu tip reklâmlardan yüzlercesi boca ediliyor zihnimize. Birçoğunu görmüyoruz, algılamıyoruz ve tanıtımı yapılan ürüne karşı da bir alım hissi duymuyoruz. Bilinçaltımıza girmek şansını bile elde etmiyor bazıları. Bir de hayatımıza usul usul giren ürünler, hizmetler oluyor. Nasil?
“Orhan;
- Ya ben acayip bir ürün aldım geçen. Fiyatı da çok uygun. Eve götürdüm. Hemen ilk denememi yaptım. Süper bir şeydi. Rüya’da çok beğendi. Bilirsin her şey beğenmez. Adı biraz tuhaf; ZATTiRi. Aileye çok şey kattı. Artık kendime daha çok vakit ayırıyorum.”
Arzu;
- Ay bak şimdi merak ettim. Nerden aldın? Fiyatı ne?”
Garip bir toplumuz. İlaç ve gözlük gibi ürünleri bile arkadaş tavsiyesi ile alabiliyoruz. Niye? Çünkü, tanıdıklarımız o ürünleri kullanmıştır ve memnun kalmıştır. Bu da ürünü gözümüzde direkt güvenilir ve almaya değer hale getiriyor.
Tüm bu yazdıklarım aslında WOMM’un yani word of mouth marketing( Ağızdan ağza pazarlama ya da dilden dile pazarlama.)’in hülasası. Aslında en etkili pazarlama biçimlerinden biri olan ağızdan ağıza pazarlama hayatımızın içinde gayet aktif olarak yer bulmakta. Sadece bir isim koymuyoruz. Sistemli ve kontrollü olarak kullanıldığında etkililiğini tartışmak bile istemem. Mediacat, Mart ayı içinde dünyanın önde gelen womm vakalarının uzmanlarını, WOMM KONFERANSI’nda Türk şirketleri ve konu ile ilgili olanlarla buluşturacak. Bu adamlar büyük markaların ağızdan ağıza pazarlamasında ve genele yayılmasında büyük başarılar elde etmiş kişiler. Konferansa gitme şansınız olursa bence şimdiden bu konuşmacılara sorulabilecek en iyi sorunuzu hazırlayın. Belki de alacağınız cevap firmanız, kariyeriniz açısından fazla geliştirici olur.
Başarılı insanların zeki ve hırslı oldukları söylenir. Outliers’ta Malcolm Gladwell başarının gerçek hikâyesinin bundan çok farklı olduğunu ve bazı insanların neden başarılı olduğunu anlamak için, bunların çevrelerine daha dikkatli bakmamız gerektiğini iddia ediyor. Mesela aileleri, doğum yerleri ve hatta doğum tarihlerine... Başarının hikâyesi başta göründüğünden daha karmaşık ve çok daha ilgi çekici.
Outliers, Beatles ve Bill Gates’in ortak yanlarının ne olduğunu, Asyalıların matematikteki olağanüstü başarısının sırrını, star sporcuların bilinmeyen avantajlarını, tüm New Yorklu avukatların özgeçmişlerinin neden aynı olduğunu ve dünyanın en zeki adamının neden adını bile duymadığınızı açıklıyor. Bunların hepsi de nesiller, aile, kültür ve sosyal sınıflar açılarından açıklanıyor.
Gladwell’in iddiasına göre, bir Silikon Vadisi milyarderi olmak istiyorsanız, hangi yıl; başarılı bir pilot olmak istiyorsanız nerede doğduğunuz çok önemli. Çizginin dışındakilerin —yani normal beklentilerin ötesinde başarıyı yakalayan kişilerin— hayatları tuhaf ve alışılmadık bir mantık izliyor. Gladwell bu mantığı basitleştirirken insanın kendi potansiyelinden en yüksek seviyede nasıl yararlanacağı konusunda heyecan verici bir plan sunuyor.
Malcolm Gladwell, Tipping Point kitabında dünyayı anlama şeklimizi değiştirmişti. Blink’te düşünme hakkındaki düşüncelerimizi değiştirdi. Outliers’taysa başarı konusundaki anlayışımızı değiştiriyor.
Amerika’nın en parlak genç ekonomisti Steven D. Levitt’in sıra dışı yaklaşımıyla ekonomi bilimine getirdiği yeni boyut, “Görünmeyen Ekonomi” adlı kitapta yer alıyor. Kitap, insan kılığında birer hesap makinesi olan bildik ekonomicilerden farklı Levitt’in yaşama yönelttiği ilginç soruları, ateşli merakı, doğru sezgileri ve rakamların saf gücüyle dünyanın gerçekte nasıl işlediği konusuna açıklık getiriyor. Steven D. Levitt’in The New York Times’ın ünlü gazeteci – yazar Stephen J. Dubner ile birlikte kaleme aldığı, farklı konseptiyle, sade, sürükleyici anlatımıyla “Görünmeyen Ekonomi”, gündelik hayat meseleleri ve muammalarıyla ilgili her sorunuza yanıt bulabileceğiniz bir kitap olabilir.
Prof. Dr Şule Özmen'in bu kitabı, ağlarla birbirine bağlanan bilgisayar ve mobil iletişim araçlarının yarattığı değişimin ekonomik hayata yansıyan en önemli sonuçlarını, yeni ticaret yollarını ele alıyor. Bu ticaret yolları tüm dünyada, geleneksel iş modellerinin ve türüne odaklı yapılanmaların dışında bir gelişme göstermektedir. Yeni bir ticaret yolu olarak ortaya çıkan elektronik ticaret işletmelerin ve insanların yaşamına hızla girdi ve giderek artan bir oranda kabul gördü, tercih edildi. Ancak bu yolu seçenlerin bir bölümü başarılı olurken, bazısı başarısız oldu. Ne var ki, bilgi çağında kaçınılmaz bir seçenek haline gelen elektronik ticaret için araçları iyi kullanmak, hedeflenen amaçlara en kısa, verimli ve etkin biçimde erişmek için de sağlam bir alt yapıya sahip olmak gerekmektedir. Prof. Dr. Şule Özmen kitabında, bu alt yapının oluşturulması bağlamında, E-Ticaret'teki tüm gelişmeleri, E-İş modellerini, E-İşletme stratejilerini, müşteri ilişkilerinden pazarlamaya, veri ambarından veri madenciliğine, E-Ticaret'teki sistemlerden, E-İşletmelerdeki güvenliğe kadar E-Ticaretin tüm konularını inceliyor. (Tanıtım Yazısından)
Kayıtlar
1 yorum:
Konferansı kaçıranlar çok şey kaybetti . Uzun bir süre güdemi meşgul edecek bir konuya başlangıç yapmış olduk . bu arada konu ile ilgili yukardaki yorumlar süper . çok basit bir dille bişiyi anlatanları hep desteklerim google , ıpod , nokia gibi marakalar basit oldukları için marka oluyorlar . konuya uzak insanları ısındırmak adına bu tip profesyonel davranış ve incelik çok güzel tebrikler
Yorum Gönder