ZAMANIM'ı Şimdi?

Blog, blogging, blogger, RSS, vlog, podcasting kelimelerine ve uygulamalarına yeni yeni alışıyorken, birilerinin basireti karşısında saygı duymamak imkansız. Pazarlama bloggerları(bizler:)) işi erkenden yakaladı ve götürüyor derken, işi bir adım öteye taşıyan kitaplar yazıldı (Blogla Pazarlama, Pazarlama Mucize Değildir), zirveler(MMI ve Etkileşimli Pazarlama Zirvesi), fuarlar (Marketingist) düzenlendi. Yani yeni rota az buçuk kendini belli etmeye başladı.

90’lı yılların sonu ve milenyuma girişle birlikte hayatımıza giren Internet gelesiye kadar, bizler gazetemizi, dergimizi, kitabımızı okur, haberleri, filmleri TV’den seyreder, radyo dinlerdik. 21.yy insanı olmaksa zor işti. Hem işime gideyim geleyim hem şöyle yayıla yayıla gazetemi okuyayım mevsimi geçti. Geçti ama işler imkansıza değil başka imkanlara dönüş yaptı. Artık masamızdan kalkmadan, çok yer kaplamadan gazete okuma keyfimiz var. Interaktif keyif!

Okuyoruz. Okuduktan sonra varsa bir diyeceğimiz anında fikrimizi iletebiliyor ve aktif bir katılım sağlayabiliyoruz. Üstelik bunun için gazetelere para da ödemiyoruz. Bu imkanı biz okurlara ilk sağlayan gazete ünvanının sahibi Zaman bugünlerde bir adım daha attı ve “kişiselleştirilebilir haber menüsü” Zamanım’ı, net okuyucularının hizmetine sundu. Hal böyle olunca bende Etkileşimli Pazarlama Zirvesi’nde tanıştığım Zaman Gazetesi Online İçerik Danışmanı Osman Köroğlu’na bir e-mail attım. Dedim ki;

“Bugün Günseli Hanım'ın yazısını okurken kendi Zamanım'ı oluşturdum. Nasıl başladı Zamanım ve gelecekte nasıl değişiklikler olacak? Zaman netteki ilk Türk Gazetesi, tasarım ve dizaynı ile bir de son reklamı ile oldukça güzel işler çıkarmakta. Tüm bunları düşününce Zaman'ın konumlandırması nasıl yaparsınız? Online ortamı Zaman nasıl değerlendiriyor? Örnek aldığı gazeteler hangileri?”

Osman Bey’e bilgiler için teşekkür ediyor, küçük yazışmamızı sunuyor ve keyifli okumalar diliyorum.

Nasıl başladı Zamanım ve gelecekte nasıl değişiklikler olacak?

Zaman.com.tr öncelikle bir haber sitesi. Internet konusunda eskiye dayanan girişimcilik ve inovasyona açık yapımızdan dolayı diğer haber ve gazete sitelerine göre avantajlıyız.
Bu avantajın kullanılması için, Nisan 2006 tarihinde somutlaşmaya başlayan bir dizi projenin ilk örnekleri arasında Zaman.com.tr Zamanım sayfası gösterilebilir. Yakında kullanıcılarımız sadece sitemizdeki değil, herhangi bir başka yerdeki RSS haber kaynaklarını da Zamanım sayfasından izleyebilecek.

Uzun vadede dünya internet kullanıcılarının kaliteli buldukları herhangi bir haber sitesinde hangi özellikler, hizmetler sunuluyorsa, Feza Yayıncılık bünyesindeki sitelerde de aynılarının olması hedefleniyor.

Gelecekteki değişiklikler konusunda, okurlar biz içerik yayıncılarını daha çok yönlendirecekler. Sunulan veya planlanan hizmet ve özellikler arasında öne çıkanlar, okur talebi görenler uzun vadede sürdürülecek, istek gören yenileri varsa bunlar eklenecek.

Dünyada kaliteli haber sitelerinde sunulması gereken temel özellikler arasında haber ikaz yazılımı, e-posta bülteni, RSS haber kaynakları, mobil haber sitesi, kullanıcının sitesi için haber başlıkları sunmak ve podcast yer alıyor.

Kısa vadede bloglar ile online topluluk (online community) ve vatandaş gazeteciliği/kullanıcının ürettiği içerik (citizen journalism/user generated content) konularına, daha uzun vadede ise mobil içerik ve yayıncılık konusuna odaklanılması gerekiyor. Buradaki "vade", elbette internet zamanında olduğundan, başka yerlerdekinden çok daha kısa.

Online ortamı Zaman nasıl değerlendiriyor? Örnek aldığı Internet gazeteleri hangileri?

Habercilik konusunda basılı yayınlardaki kalite ve prensipler online ortamda da sürdürülüyor. Bilgi işlem ekibimizin güncel teknolojileri yakından takip etmesi ve sitemize uyarlaması, tasarım konusundaki yetkinliğimiz diğer avantajlarımız.

BBC, Independent ve NY Times siteleri teknolojiyi takip etme ve haber sunumu açısından bize önemli ipuçları sağlıyorlar. Dünyada markadan bağımsız rağbet gören online içerik ve habercilik uygulamalarını da sitelerimize uyarlamaya çalışıyoruz.

Bilgi: Yaysat 13-19 Kasım verilerine göre Zaman bir önceki hafta tirajına 50.000 fark atarak 631.874' lük tirajı ile haftanın en çok okunan gazetesi olmuş.